”研究中说,消费者越来越不愿意花原价买衣服了

  ”研究中说,消费者越来越不愿意花原价买衣服了
  

一项为期三年的研究追踪了全球消费者愿意花多少钱买衣服,结果对时尚零售商并不是什么好消息:“平均而言,在2013年1月到2016年6月间调查的所有女装类别中,消费者只愿意出原价的76%,在下装的类别中,比如牛仔和裙子,价格最坚挺的子类是针织下装,报告中说主要是运动装,

这一结果跟舒适与功能化的着装趋势相符。
  消费者越来越不愿意花原价买衣服了
  

一项为期三年的研究追踪了全球消费者愿意花多少钱买衣服,结果对时尚零售商并不是什么好消息:“平均而言,在2013年1月到2016年6月间调查的所有女装类别中,消费者只愿意出原价的76%。”
  

该研究由Fung Global Retail & Technology和First Insight开展,强调了折扣商品零售的增长和廉价快时尚品牌的风靡对Gap、和Macy’s等零售品牌带来的压力。甚至像Michael Kors和Coach这样的品牌在经过多年降价销售去库存之后,也在拼命说服消费者以全价购买商品。当然,很多品牌销售不利都是自己的锅——比如香蕉共和国的一款上衣袖孔太小,普通女生根本穿不进去。
  

这项联合研究调查了11个国家的超过种女装及配饰,包括了中国、法国、德国、英国、美国、墨西哥和波兰。结果发现很多类别的服装价格都在下降,但是消费者所愿意花的钱也在减少。
  

“总体趋势跟越来越多的零售促销活动,多渠道销售的冲击以及折扣销售和快时尚零售这些情况相符,”研究中说。
  

最大的例外是运动休闲。在下装的类别中,比如牛仔和裙子,价格最坚挺的子类是针织下装,报告中说主要是运动装。消费者愿意花原价的82%购买它们,尽管针织下装“在过去几年中经历了明显的价格上涨。”紧身裤是另外一种消费者愿意多花钱的子类服装。
  

这个结果没毛病,因为在健身房里挥汗如雨已经成为一种身份的象征。人们希望在健身房外也能穿着靓丽的健身服装。
  

类似的,购物者也更愿意花接近原价的钱购买运动鞋,原因当然不是运动鞋便宜。“在被评估的7种子类服装中,鞋类2016年的平均价格比其中4种都高,”First Insight的发言人解释说。“针织下装也一样,它们的平均价格比其他子类都要高。”
  

这一结果跟舒适与功能化的着装趋势相符。运动装的优秀品质是吸引购物者的部分原因之一,无论是健身房服装还是高性能织物服装。调查说,运动休闲服饰将会有更多的增长,而且整个行业会“重视整合性能技术与职业服装和街头服装。”
  

如果你讨厌瑜伽短裤,抱歉了。如果消费者一直愿意提钱来买,它们只会在市场上越来越多。
  消费者越来越不愿意花原价买衣服了,结果发现很多类别的服装价格都在下降,但是消费者所愿意花的钱也在减少,

类似的,购物者也更愿意花接近原价的钱购买运动鞋,原因当然不是运动鞋便宜,”。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注